Mpromedia Webmarketing

Media-Tool-Suite Darwin steuert Ihre Display- und Keyword- Kampagnen

Die Internetagentur Syzgy hat die Media-Tool-Suite "Darwin" entwickelt, mit der Onlinewerbetreibende ihre Display-und Keyword-Kampagnen präziser steuern können. Die Lösung besteht aus fünf Tools: Optimiser, Forecaster, Monitor, Insight und Dashboard. Darwin analysiert, überwacht und optimiert Onlinekampagnen und soll Prognosen zur Wirksamkeit der Werbeaktivitäten liefern. Mit dem "Optimiser" können Onlinemarketing-Profis beispielsweise bei der Kreation von Keyword-Populationen nicht nur wie gehabt relevante Schlüsselwörter analysieren, sondern auch branchenspezifische Keywords finden, die aktuelle Trends, Topnews oder Themen aufgreifen, die gerade in den Medien oder im Web die Runde machen. Ein Beispiel aus der Praxis: Im November 2007 war der Bahnstreik Topthema in den Medien. Ein großer deutscher Autovermieter besetzte Keywords rund um den Begriff "Bahnstreik"- und steigerte die über Google generierten Vermietungen um 40 Prozent. Und das zu guten Konditionen, denn beim gebotsorientierten Bezahlmodell von Google kostet "Mietwagen" einen stolzen Preis, "Bahnstreik" war hingegen günstig. Darüber hinaus analysiert Darwin nicht nur die "Torschützen" also Keywords, die konvertieren, sondern auch die sogenannten Assists, die die Vorlage für den Treffer geliefert haben. Auf dieser Basis wird das Keyword-Portfolio erstellt und mithilfe kontinuierlicher Auswertungen verbessert. Die Nutzung der Media-Tools erfolgt webbasiert in Verbindung mit Agenturdienstleistungen. Im Bereich Reporting und Analyse richten sich die ...